【商业设计关注】购物中心“动”起来，体育+商业=购物中心的下一个风口

庞大的90后人口数据背后，巨大的消费力正“蠢蠢欲动”。

国家统计局数据显示，90后人口数量高达1.94亿，占全国总人口的14.1%。但研究90后的消费特征却发现，他们不会为了购物特意去商场，相反，更多是出于消遣、休闲、社交等需求，即所谓的目的性消费。同时，他们在运动健身的消费量明显提升，且消费目的性很强。这无疑是给购物中心变革提供了方向。

无独有偶，被“消费需求”裹挟前进的购物中心，近几年对运动业态的布局越来越重视，眼光也不再纯粹停留在滑冰场和健身馆上。越来越多元化、娱乐化的运动业态如马术、射箭、真枪射击、卡丁车、悬漂等，正在被购物中心大量吸纳。

以滑雪为特色的新型室内运动场馆，整个场馆使用面积达1800平方米，囊括装备区、滑雪区、健身区、餐饮休闲区、VIP包厢区、洗浴区，并且配备专业教练，初学者都能体验到滑雪的乐趣。

魔毯无限雪道与真雪场的滑雪体验相近，拥有5种无限循环雪道、13种滑行模式及9°～20°可调节坡度，适合不同水平的用户训练。

模拟从雪山赛道速降滑行的模拟机也很受欢迎，来自德国的速降赛道模拟机更是世界级滑雪员的专业训练设备。

场地不仅引进了世界一流的高山滑雪模拟设备，配备了7台大型高山滑雪模拟训练台，还有8米高的攀岩馆和Crossfit健身房等你探索。

整个冰场经营面积2100平米，拥有着冬奥会标准冰面。场内灯光明亮，现场气氛非常不错。

占地1600㎡的实景体验馆，高科技与体育竞技的完美融合，24h不间断的360°体验，在不穿戴VR的情况下，走进未来世界！

全息投影、多媒体互动、大型机械自动化控制的高科技整合！

超高端室内卡丁车赛道，立体赛道、双层结构，更有各种高科技炫酷的荧光灯，电动车动力也很强，玩的就是刺激就是心跳。

二次元梦幻游戏殿堂

一个超大室内综合游乐场，游乐园运用新数码技术制作的影像、空间视觉盛宴给你身临其境的震撼与美感。

变形金刚是3D动画技术与体感设备的完美结合，设备可以进行360度旋转，和擎天柱一起击退威震天。玩家可以体验精彩震撼的变形金刚的世界。

头文字D游戏采用真车模型与前方大屏幕影像联动，虚拟与现实的结合让你体验到电影《头文字D》中的驾驶漂移感觉。

总结：“体育IP+商业”，购物中心新的主流趋势

创新，是购物中心发展过程中亘古不变的主题，这不仅体现在业态上，场景体验也是革新的一大方向。

就目前购物中心在体育运动业态的布局情况来看，运动馆场景已不是以单一形态呈现，健身只是“标配”，而更多是承担了演艺、娱乐、展览、教育、旅游等多种功能。随着世界杯、奥运会、马拉松等各类体育赛事越来越受到关注，给购物中心的业态选择起到提示作用。

本文分享自：派沃设计

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