【商业设计关注】把创意和生意结合了,设计才能价值最大化

发布时间:2018-06-23

现在很多设计师和设计公司已经意识到这样一个问题,就是设计已经不能纯粹局限于这个追求视觉,而是要懂得让设计得到价值最大化。


在市场上,什么东西都离不开商业化,设计亦然。只有把创意和生意结合在一起,才能发挥设计的作用。


 把创意和生意结合了,设计才能价值最大化


在这个时代,我们需要个性,需要品牌意识。10年前的今天,大家都会觉得一家好吃的面馆不需要很好的设计,不需要很好的形象,它依然能够存活得非常好。但今天就算是“网红店”,也会在暂时的风潮过后再无价值。


所以,我们需要消费升级。


 把创意和生意结合了,设计才能价值最大化


年轻人的传播力度和对新鲜事物接受理解能力较强,而他们也是很多公司未来的目标人群。


很多大公司虽体量大,但仍然会担忧,担忧消费群体老去的时候,哪个群体可以承接他们的项目,所以大多数品牌都在拼命挖掘年轻人的市场。


 把创意和生意结合了,设计才能价值最大化


产消者,即使生产者又是消费者。年轻人就是产消者,既是品牌的创造者也是消费者。只有让他们参与到品牌的创建,参与到商业模式的构建里面,他才会消费。


抖音就是个典型的例子。年轻人有新的社交方,他们自己形成了一个群体。


如果我们把这个群体剥离开来,不知道他们的语言,不去研究他们,不知道他们的思想结构,那如何把我们的产品卖给他们呢?


 把创意和生意结合了,设计才能价值最大化

信息技术的发展,大家都能够拿到更好的食材,更好的配方,连接到更好的厨师团队,运营团队,甚至是口味的选择等等,所以大部分的面馆都好吃,好吃已经不是标签,而是变成整个行业的标配。


所以以产品消费为核心,已经不存在了。


在大部分的基础设施已经构建完成了之后,他需要的是一些更出色的点缀。


 把创意和生意结合了,设计才能价值最大化


吃喝玩乐的领域能把我们所谓的创意和生意连接在一起。


为什么目前体验空间型的消费会这么火热?是因为体验的东西在线上无法取缔。甚至现在很多年轻人到店里并不是为了消费你的产品,而是消费在这个空间里面的时间。


胡桃里就是个典型的例子。它集聚吃饭,听音乐,聊天,各种模式一条龙服务。让吃饭的人一晚上都不无聊,且省钱又安心。


 把创意和生意结合了,设计才能价值最大化


如何让这个品牌从传统消费升级?那一定是多元化的消费体验,但前提是你要有优质的产品。


设计公司在为很多品牌做服务的时候,其实并不是客户来选择他们,是他们来挑选客户。他们要选择一个已经把自己的标配都做得非常好的品牌。而他们起到的是催化作用。


在一个反差的环境里面做一个反差营销性的,要跳出所谓的设计领域去思考。


 把创意和生意结合了,设计才能价值最大化

 把创意和生意结合了,设计才能价值最大化

创造者就是消费者。认同与参与品牌的创建,才会自发性地传播。有时候这样的传播方式比投入广告做传播要更好。

 把创意和生意结合了,设计才能价值最大化

设计不能只是做效果,而是做理念。为品牌树立一个理念,做出一套工具,为甲方所用,让甲方可以拿着这套工具无限延展,基于工具里面的逻辑手法表现方式,甲方可以很好的去表现出去,不变形。这才是设计的价值。


要让品牌理念贯穿到设计的工具,设计的体系,设计的语言架构,和生意架构,生意模式之中。


品牌设计才是真正的设计。跳出VI设计的邻域,设计公司都在做VI,在做logo,而消费者对你的logo是无感的。不要以为logo改变了,空间环境改变了就可以挽救一个品牌。

本文分享自:设计联

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